TikTok拉美用戶猛增，準備去巴西直播賣貨

TikTok 電商登陸巴西，似乎只是時間問題。

根據 eMarketer 最新數據，拉美地區的人們對社交媒體的喜愛到了癡迷的地步，以至於該地區在社媒使用時長上遠超世界上的其他地方。

目前來看，Instagram 會繼續保持增長，eMarketer 預測，到 2025 年底，Instagram 將首次成為巴西最受歡迎的社交平臺。TikTok 用戶也在持續增長，今年有望成為唯一一個百分比增長破兩位數的社交平臺，屆時 TikTok 將擁有 1720 萬新用戶，使其在拉美地區的用戶總數達到 1.625 億。

相比之下，Instagram 和 Snapchat 的用戶增幅不大，僅為個位數，Twitter 和 Facebook 則增長緩慢甚至出現用戶流失。

顯然，隨著新興社媒的崛起，巴西用戶的註意力逐漸從以往的 Facebook 轉移到了 TikTok 和 Instagram 等平臺，這或許意味著，發展電商業務 TikTok Shop 的機會到了。

即將入駐巴西

事實上，早在去年就有消息傳出，TikTok 定下了 2023 年下半年進駐巴西的計劃。

但在去年年底，又有知情人士透露，TikTok 方面打算將計劃提前，已經選好了相關負責人，滴滴公司原國際化產品負責人黃遠健將負責 TikTok Shop 巴西站點的市場運營，向 TikTok 電商負責人康澤宇匯報工作，讓 TikTok Shop 在 2023 年上半年就進入巴西市場。

TikTok 如此迫不及待地開發電商板塊當然是有原因的。

首先，正如上文提到的，如今 TikTok 用戶數量處於高速增長的階段，如果抓住這個時間點開發電商，就能給 TikTok Shop 帶來更多的曝光機會，將龐大用戶群轉化為潛在消費者，從而為將來爭取更大的銷售額打下基礎。

另外，巴西乃至整個拉美地區本身的電商基礎相當不錯。

從硬件設施來看，目前巴西的互聯網普及率超過 80%，手機普及率接近 100%，與其他地區相比，巴西互聯網市場相對發達。

再從電商接受程度來看，當地人已經逐步養成網購習慣，電商整體的銷售額也隨之展現出強勁增長的勢頭。

此前 eMarketer 表示，盡管根據國際貨幣基金組織 (IMF) 的數據， 拉丁美洲 GDP 陷入了增長停滯，並且通貨膨脹率持續保持高位，但拉美地區的零售電子商務銷售額和數字廣告支出在今年仍將以兩位數的速度增長，擁有著十分廣闊的前景。

由此看來，巴西市場的強大潛力激起了 TikTok 的擴張野心，已經迫不及待地進駐這一市場，想來不久之後官方就會開放入駐渠道，不過值得註意的是，即便這是個絕佳機會，賣家們也要在做好市場調查，確保自己做好了充足準備之後再謹慎入場。

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