Facebook廣告受眾的設定，教你精準定位用戶

廣告投放作為信息傳播的一種形式，其傳播效果的好壞，關鍵就在於是否能夠在對的時間對的地點，將信息傳達給對的人。而廣告受眾的設定就會直接影響到品牌廣告能否傳達給正確的受眾，也在很大程度上決定了廣告投放效果的好壞。

Facebook 廣告受眾設定

截止到2022年，Facebook在全球已擁有近30億的月活躍用戶，而這個社交媒體龍頭同時也收集了這些用戶的年齡、性別、地區、受教育程度、興趣、行為等詳細信息，使賣家在通過Facebook進行廣告投放時，可以依照不同的條件來創建品牌的廣告受眾。

1、自定義廣告受眾

自定義廣告受眾是一種較為直接主動的Facebook廣告方式，通過這種方式，賣家不需要被未知的受眾信息所局限，可以根據已有客戶的Facebook 賬號、郵箱地址或者電話建立特定目標受眾，制定多元的廣告格式，向更加精準的目標用戶投放廣告，提高廣告投放效果。

Facebook的自定義廣告受眾功能提供多種創建方式供賣家選擇：

a. 網站自定義廣告受眾

網站自定義廣告受眾不需要獲取目標用戶的郵箱或電話，只需要在品牌網站上嵌入「Facebook 像素」，就可以針對所有曾經訪問過品牌網站（獨立站）的用戶來制作廣告受眾名單，「Facebook 像素」追蹤功能可以精確到用戶訪問的具體和時間。

b. 互動自定義廣告受眾

互動廣告受眾即只要曾和你的Facebook賬號內容有過互動的用戶都包括在內，不論是觀看過你的視頻、打開過你投放的表單型廣告或者全屏互動廣告還是粉絲專頁的任何互動等，Facebook 都可以對這些用戶進行鎖定，還可以找出與他們類似的廣告受眾。

其中的「互動自定義受眾」功能，最多可向前追蹤到365天的用戶互動記錄。

2、類似廣告受眾

Facebook還可以自行通過用戶的行為和共同點，如：年齡、性別、興趣等，來建立一個更加廣泛的廣告受眾名單。借助這個功能，賣家在設立好自定義廣告受眾之後，就可以利用原有的自定義客戶群在 Facebook 上找出更多擁有相似資料的新用戶，還可以根據品牌的粉絲專頁和獨立站轉換率制作類似廣告受眾，讓廣告投放更加輕松和精準的同時最大程度發揮出廣告投放的價值。

3、保存的廣告受眾

如果是已經有過Facebook廣告投放經驗的賣家會發現，當你想把之前設置好的廣告受眾復制到一個新的廣告時，經常會因為之前廣告受眾的設置條件過多而難以復制。

為了減少這種情況給廣告投放帶來的不便，Facebook特別提供了「保存廣告受眾」功能。通過這個功能，賣家可以在「廣告受眾」中先建立一個或多個條件的廣告受眾，再使用這個廣告受眾建立新的廣告。不但可以節省重復建立廣告受眾的時間，也使廣告受眾設定條件的管理更加方便。

賣家在建立好自定義廣告受眾之後，就可以將已保存的廣告受眾直接套用到新建的廣告中。

Facebook廣告的真正強大之處在於，可以將定位選項彼此疊加，從而逐漸使廣告商的受眾群體越來越具體。你可以結合用戶的行為、受眾的特征和地理位置數據，以將受眾人數減少到一個人。但是，對於廣告商來說，更有用的應該是，通過Facebook數據組合創建出較小的受眾群體，能夠幫助他們的廣告創意和優惠活動做到更準確，更精細的投放。

確定Facebook受眾定位策略時，不應偏向於一種方法，而應該多元化的嘗試多種策略。檢查它們中的每一個，看看它們是否適合你的目標市場，進而找到最為適合的定位方法。

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